二十世纪福克斯、派拉蒙等都有着有效的应用，而华谊兄弟 传媒LOGO就是以文字与字母构图，上面是字母、下面是文 字，在屏幕上的即视感和冲击力较强。

　　传媒机构在制作LOGO的过程中，必须要对各类图案的象 征隐喻进行有效的划分，尽可能清晰地表达出自己的立意， 避免因为观众不了解而影响知名度。由于LOGO的编码与解码 过程所蕴含的意义能够得到有效的传播，这也就为观众的认 识和理解提供了有效的平台，无论是能够被大众理解、接收 或是误读、错判，都与LOGO的隐喻密切相关。

　　摘要：近几年，随着政府对文化产业的重视和扶持，以及新媒体的冲击，各类传媒机构不断涌现，导致了媒体行业 的竞争程度越发激烈，打造独具特色的企业文化成为了增强传媒机构核心竞争力的有效途径，而传媒机构LOGO设计及 其背后的文化隐喻则关系到企业的识别度及企业文化。本文主要对传媒机构LOGO设计的表达方式进行分析，并对其背 后的文化隐喻进行探讨，通过对传媒机构LOGO设计的优化方式，为传媒机构打造更具有特色的企业文化。

　　三、传媒机构LOGO设计的优化路径分析 传媒机构是商业与文化融合的产物，传媒机构与其他企 业一样都是通过市场运作来获取经济效益，其LOGO呈现出 的特性也是非常显著的，不仅蕴含公司文化，还对事物的整 体进行有效的说明。对于大型独立的传媒机构而言，LOGO 的设计能够体现核心业务，便于提高观众对传媒机构的认知。 例如：中视传媒的LOGO符号为CTV，其极易与中央电视台 CCTV混淆，但正是这种借鉴大牌视觉的错觉设计思路让中视 传媒的标识一眼看去会让受众产生官方媒体的感觉，红色和 灰色的搭配也极具权威性，别具心思。

　　一协调，线条间的空隙舒服透气且皆开放打通，传递出凤凰 传媒开放、拥抱及美好的发展前景。

　　在传媒机构LOGO设计中对于动物图案的应用较为普 遍，例如：腾讯影业的LOGO采用的是企鹅图像；米高梅 影业的LOGO采用的是雄狮图像；醒狮传媒的LOGO采用的 也是狮子的图像。追其缘由，是在人们的潜意识里对于动 物的好奇和猎寻一直存在。很多的时候动物都有各自的特 性，就像狮子是森林之王代表着权利、力量、勇敢、坚韧、 好强等喻意，在西方发达国家还将狮子、黑豹等视作贵族、 权势的象征。

　　在一定程度上，可以说传媒机构设计出独具特色的创意 LOGO，可增强传媒机构的知名度和辨识度，给受众带来良好 的视觉体验和心理期待。有的传媒机构采用的LOGO与所属集 团LOGO是一样的，只因为原集团的知名度较高一定程度上带 动了旗下传媒机构的美誉度，例如：阿里影业是阿里巴巴旗 下的产业，其LOGO与集团LOGO的图形是一致的。由此可见， LOGO是一个机构面对受众的第一面镜子。

　　一、传媒机构LOGO设计表现形式分析 传媒机构LOGO主要是由图案、字母、文字、符号等组合 起来构成的一种具有标志性、辨识度象征的视觉元素。当前 很多传媒机构对于自己的LOGO设计给予了高度的重视，其一 方面象征着传媒机构建立的意义、思想、企业文化，另一方 面代表着传媒机构未来的发展方向和企业愿景。其中LOGO具 象的标识主要代表传媒机构的名称，抽象的标识代表其背后 隐喻的情感、信仰以及文化理念。当前很多的传媒机构LOGO 设计都极具特色，例如：中视传媒、华谊兄弟传媒、凤凰传 媒、光线传媒等都是我国最具实力、最具影响力的传媒公司， 其基本上采用的LOGO设计模式是字母文字的组合、图形 文字的组合或者图形字母文字的组合等，标识色不超过两 种，这种表达方式简洁明了，不仅对传媒机构的名称进行了 描述和强调，还体现了传媒机构高效快捷的传播特性，识别 度高。

　　图1：凤凰传媒logo 光线传媒LOGO 二、传媒机构LOGO设计的文化隐喻分析 部分传媒机构在LOGO设计中为了标新立异会采用借喻的 方式，例如：凤凰传媒的LOGO是以凤凰的造型抽象变形进行 旋转交融而形成的概念化图形标识，具有吉祥如意、和平安 康的寓意。凤凰是我国流传已久的一种古老图腾，通常与龙 组合而成寓意龙凤呈祥，在古代龙代表皇上有着至高无上的 权利和尊严，而凤凰代表皇后雍容华贵、母仪天下，凤凰在 五行八卦解读为凤为阳、凰为阴，一阴一阳相互盘旋。所以 在其LOGO的设计中充分运用和借鉴了传统文化的寓意，既表 达了相互交融、互通有无的心态，又表达出开放包容、开放 通达的思想，在图形处理上线条流畅优美，两种主调统

　　当前在传媒机构LOGO设计中对于动植物的隐喻也比比皆 是，其代表的文化象征及深层意义由来已久，例如：湖南卫 视打造的芒果TV，字节跳动科技公司旗下的西瓜短视频APP 等。在我国植物、果蔬代表春意盎然、生机勃勃、新鲜活力， 树木就像人体的躯干一样，有生命、有呼吸，能够开花结果， 其象征生命、健康等，在英语的词汇中树翻译为tree，而真理 truth、信任trust都是由此衍生而来的。因此不少传媒机构愿 意用这些形象来寓意企业的生生不息。

　　图2：中视传媒logo 华谊兄弟传媒logo 若传媒机构的LOGO设计过于复杂、烦琐，不但影响观众 对传媒机构的识别，还容易造成混淆和歧义。尤其是当前新 媒体的高速发展，网络媒体不断地涌现，各类的LOGO不断 地出现在互联网平台上，例如：微博、今日头条、短视频等， 传媒机构的LOGO只有简洁明了才易在网络上传播开来。例 如：华谊兄弟传媒就是直接音译过来的，H.BORTHER，下面 是华谊兄弟传媒文字，简单直白，不仅容易理解、容易记忆， 而且更容易传播。 当前传媒机构的LOGO风格越来越网络化、现代化，尤其 是我国的十大传媒公司都是文字加英文符号的方式，极大的 凸显了简洁的效果。这类简约式LOGO在美国在线时代华纳、

　　四、结束语 近年来信息化、网络化高速发展，这不仅改变了人们工 作与生活的模式，还促使很多新行业的衍生，其中最具代表 性的就是新媒体的出现，从而促使了大量传媒机构的诞生。 作为文化产业的载体必须要对各类LOGO形式的隐喻进行明 确的调研与定位，综合设计出形式创新、令人印象深刻的 LOGO，让LOGO为传媒机构带来更大的传播影响力和社会 效益。CQ9电子 CQ9传奇电子CQ9电子 CQ9传奇电子CQ9电子 CQ9传奇电子